عنوان یک اثر، نام یا شناسهٔ آن اثر هنری است و عاملی مهم در بازاریابی موفق یک کتاب محسوب می‌شود. عنوان، اثر را از آثار مشابه متمایز می‌کند و محتوای آن را به‌وضوح در دسترس قرار می‌دهد. عنوان یک اثر امکان بررسی و ارائهٔ موضوع را بدون ایجاد سردرگمی فراهم می‌آورد، به‌طوری‌که هر کس وقتی آن عنوان را می‌بیند، همان اثر را در ذهن دارد.

نه تنها هنگام کار با ناشران، بلکه هنگام خودنشر نیز، یک سؤال خاص پیش از انتشار اثر برای دیگران مطرح می‌شود: مالک عنوان اثر کیست؟ عنوانی که می‌توان برای اثر انتخاب کرد، بستگی دارد به اینکه آیا این عنوان پیش از این متعلق به شخص دیگری است – یعنی آیا نویسنده یا ناشر حفاظت از عنوان مربوطه را ثبت کرده یا در حال استفاده از آن است. پس از ثبت حمایت از عنوان، عنوان اثر تحت حمایت حق نشر قرار می‌گیرد و تنها در ارتباط با محتوای مربوطه آن اثر مشخص قابل استفاده است. این امر از ایجاد سردرگمی جلوگیری کرده و امکان یک گفتمان جهانی در مورد آثار را فراهم می‌کند. حتی بدون اطلاعیه حمایت از عنوان، عناوینی که قبلاً استفاده شده‌اند ممکن است در همان صنعت دوباره مورد استفاده قرار نگیرند.