استفاده مداوم از یک عنوان، نویسنده یا ناشر را صاحب آن عنوان می‌کند. ناشران معمولاً پیش از انتشار یک رمان، با نویسنده در مورد عنوانی که باید برای اثر استفاده شود، هماهنگی می‌کنند. در اکثر موارد، عنوان یک اثر توسط ناشر تعیین می‌شود، زیرا عمدتاً برای اهداف بازاریابی به کار می‌رود. در مورد آثار سینمایی، حقوق عنوان متعلق به تهیه‌کننده است که معمولاً به تنهایی آن را انتخاب می‌کند. پیش از اعطای حمایت از عنوان، اغلب از اصطلاح »عنوان اثر« برای تأکید بر وضعیت موقتی و جلوگیری از سردرگمی استفاده می‌شود. سایر آثار نیز ممکن است »عنوان‌های اثر« نامیده شوند. توجه به این نکته مهم است که اثر ممکن است هنگام عرضه برای فروش، عنوان متفاوتی داشته باشد.