Regularne używanie tytułu sprawia, że autor lub wydawca staje się właścicielem praw do tytułu. Przed opublikowaniem powieści wydawcy zazwyczaj uzgadniają z autorem w umowie, jaki tytuł ma być używany dla danego dzieła. W większości przypadków tytuł dzieła ustala wydawca, ponieważ służy on głównie celom marketingowym. W przypadku dzieł filmowych prawa do tytułu należą do producenta, który zazwyczaj samodzielnie wybiera tytuł. Przed przyznaniem ochrony tytułu często mówi się o »tytule utworu«, aby podkreślić jego tymczasowy status i wykluczyć pomyłki. Dodatkowe oznaczenie »tytuł utworu« może być również stosowane w odniesieniu do innych utworów. Należy przy tym podkreślić, że utwór może mieć inny tytuł w sprzedaży.