L'utilisation régulière d'un titre confère à l'auteur ou à l'éditeur le droit d'en être titulaire. Avant la publication d'un roman, les maisons d'édition conviennent généralement par contrat avec l'auteur du titre qui sera utilisé pour l'œuvre. Dans la plupart des cas, c'est la maison d'édition qui détermine le titre d'une œuvre, car celui-ci sert principalement à des fins commerciales. Dans le cas des œuvres cinématographiques, les droits sur le titre appartiennent au producteur, qui est généralement le seul à le choisir. Avant l'attribution de la protection du titre, on parle souvent de » titre provisoire « afin de souligner son statut provisoire et d'éviter toute confusion. D'autres œuvres peuvent également être désignées par la mention supplémentaire » titre provisoire «. Il est important de souligner ici que l'œuvre pourra porter un autre titre lors de sa commercialisation.